Koncepcja wspólnego znaku towarowego gwarancyjnego polskich przedsiębiorstw rodzinnych
DOI:
https://doi.org/10.18559/SOEP.2017.1.3Słowa kluczowe:
Znaki towarowe, Znak firmowy, Ochrona znaków towarowych, Efektywność przedsiębiorstwa, Przedsiębiorstwo prywatne, Inwestycje przedsiębiorstw prywatnych, Marketing zakupów, Semiotyka, Wywiad pogłębiony, KonsumentAbstrakt
W niniejszym artykule ukazano rolę wspólnego znaku towarowego gwarancyjnego w tworzeniu tożsamości przedsiębiorstwa rodzinnego oraz przedstawiono wyniki empirycznych badań własnych, skoncentrowanych na ocenie ww. symbolu przez polskich nabywców. Treść opracowania wpisuje się w dyskusję podejmowaną w wymiarze międzynarodowym zarówno przez przedstawicieli świata nauki, jak i praktyki rynkowej, dotyczącą przedsiębiorstw rodzinnych. W centrum uwagi autorów - nietracących z pola widzenia samego przedsiębiorcy - znalazł się nabywca towarów oferowanych przez polskie firmy rodzinne, sygnowanych określonym znakiem towarowym. Właśnie przyjęcie tych dwóch perspektyw, konsumenta i przedsiębiorcy, przesądziło o skoncentrowaniu uwagi autorów na semiotycznych oraz prawnych aspektach stosowania znaku towarowego. Rezultatem poszukiwań autorów jest propozycja wzmocnienia tożsamości firm rodzinnych i usankcjonowania rodzinnej własności dzięki przyznaniu tym przedsiębiorstwom określonego symbolu przez jednostkę certyfikującą. W ustawodawstwie polskim taki symbol nazwano wspólnym znakiem towarowym gwarancyjnym.Pobrania
Bibliografia
Bartosik-Purgat, M., 2006, Otoczenie kulturowe w biznesie międzynarodowym, PWE, Warszawa.
Edelman Trust Barometer, 2014, www.edelman.com/insights/intellectual-property/2014-edelman-trust-barometer/trust-around-the-world [dostęp: 29.02.2016].
Jeżak, J., Popczyk, W., Winnicka-Popczyk, A., 2004, Przedsiębiorstwo rodzinne. Funkcjonowanie i rozwój, Difin, Warszawa.
Kachaner, N., Stalk, G., Jr., Bloch, A., 2012, Performance Measurement. What You Can Learn from Family Business, Harvard Business Review, November.
Lurker, M., 1994, Przesłanie symboli w mitach, kulturach i religiach, Wydawnictwo Znak, Kraków.
Nikodemska-Wołowik, A.M., 2006, Family Enterprises - a Chance to Create a Strong Polish Business Identity, Th e Marketing Review, vol. 6., iss. 4, Winter.
Nikodemska-Wołowik, A.M., 2012, Establishing a Long-Term Corporate Identity on the Foreign Market, w: Export Marketing of Small and Medium Sized Enterprises in the South Baltic Region, ed. by H. Treder, P. Kulawczuk, Gdansk University Press, Gdańsk.
Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2015/2424 z dnia 16 grudnia 2015 r. zmieniające rozporządzenie Rady (WE) nr 207/2009 w sprawie wspólnotowego znaku towarowego i rozporządzenie Komisji (WE) nr 2868/95 wykonujące rozporządzenie Rady (WE) nr 40/94 w sprawie wspólnotowego znaku towarowego oraz uchylające rozporządzenie Komisji (WE) nr 2869/95 w sprawie opłat na rzecz Urzędu Harmonizacji w ramach Rynku Wewnętrznego (znaki towarowe i wzory), Dz.Urz. UE, 24.12.2015.
Sułkowski, Ł. (red.), 2005, Determinanty rozwoju przedsiębiorstw rodzinnych w Polsce, TNOiK, Toruń.
The Economist, 2015, Dynasties. The Enduring Power of Families in Business and Politics, 18-24 April.
Ustawa z dnia 30 czerwca 2000 r. Prawo własności przemysłowej, Wspólny znak towarowy i wspólny znak towarowy gwarancyjny (art. 136 i 137), Dz.U. 2001, nr 49, poz. 508 z późn. zm.
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2017 Wydawnictwo UEP
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Lorem ipsum dolor sit amet quam leo, cursus vitae, commodo convallis consequat. Donec pulvinar porta neque, blandit risus commodo sit amet ante. Quisque condimentum. Donec orci interdum euismod scelerisque tincidunt. Maecenas vitae mi. Pellentesque orci vitae nunc venenatis tristique, convallis accumsan, dolor sit amet metus. Curabitur tempor. Phasellus sem. Quisque.
